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Communication interne RSE : engager ses collaborateurs dans la démarche durable

1 jour (7h) Éligible OPCO Inter Intra Sur-mesure

Présentation

La démarche RSE ne peut réussir sans l'engagement des collaborateurs — et cet engagement ne vient pas tout seul. La communication interne RSE doit informer, mais surtout donner envie, mobiliser et impliquer. Cette formation permet aux responsables RSE et communication interne de construire une stratégie de communication interne RSE engageante, cohérente et mesurable.

Objectifs pédagogiques

  • Définir une stratégie de communication interne RSE avec des objectifs clairs et des publics segmentés
  • Choisir les formats et canaux adaptés pour engager les collaborateurs autour de la démarche RSE
  • Concevoir des campagnes de sensibilisation RSE interne qui motivent à l'action plutôt qu'à la compliance
  • Mesurer l'engagement des collaborateurs sur la RSE et ajuster la stratégie de communication en conséquence

Public cible

Responsables RSE, responsables de la communication interne, chargés de mission engagement collaborateur, DRH impliqués dans la culture RSE, responsables de la marque employeur, managers souhaitant engager leur équipe dans la démarche RSE, et plus généralement toute personne chargée de faire vivre la RSE en interne.

Prérequis

Aucun prérequis. Une expérience en RSE ou en communication interne facilite la compréhension des enjeux organisationnels.

Programme

1

Module 1

Enjeux et défis de la communication interne RSE

  • Pourquoi la communication interne RSE échoue souvent : greenwashing interne, injonctions contradictoires, surcharge informationnelle
  • Ce que les collaborateurs veulent savoir sur la RSE : enquêtes récentes
  • Lien entre communication RSE interne et engagement, fidélisation, attractivité
  • Public interne hétérogène : adapter ses messages aux différents profils de collaborateurs
  • Benchmark : entreprises reconnues pour leur engagement RSE interne — ce qu'elles font différemment
2

Module 2

Stratégie et plan de communication RSE interne

  • Définir ses objectifs de communication RSE interne : informer, sensibiliser, impliquer, mobiliser
  • Cartographie des publics internes : par niveau, par métier, par rapport à la RSE
  • Plan de communication RSE annuel : moments clés, campagnes, rituels
  • Articulation communication RSE interne / externe : cohérence et synchronisation
  • Atelier : construire le plan de communication RSE interne sur 12 mois
3

Module 3

Formats et canaux d'engagement RSE

  • Newsletter RSE interne : fréquence, format, contenu — ce qui génère de l'engagement
  • Intranet RSE : page dédiée, indicateurs vivants, témoignages — bonnes pratiques
  • Événements et animations RSE : SEEPH, semaine développement durable, fresque du climat — organiser
  • Ambassadeurs RSE salariés : programme, animation, valorisation
  • Exercice : concevoir une campagne de sensibilisation RSE interne pour une thématique donnée
4

Module 4

Mesurer l'engagement et améliorer

  • Indicateurs d'engagement RSE interne : participation, satisfaction, actions adoptées
  • Enquêtes collaborateurs sur la RSE : concevoir, déployer, exploiter
  • Boucle de feedback : comment intégrer les retours collaborateurs dans la démarche RSE
  • Reporting interne de la communication RSE : à qui rendre compte, quels indicateurs
  • Plan d'action : lancer sa stratégie de communication RSE interne en 60 jours

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