Marketing et contenus générés par IA : transparence, marquage et responsabilité

Aucune obligation de l'AI Act ne peut être satisfaite sans savoir précisément quels systèmes d'intelligence artificielle sont utilisés dans l'organisation, par qui et pour quoi faire. Or la plupart des entreprises découvrent, en menant l'exercice, des usages dont la direction ignorait l'existence et des outils achetés sur étagère jamais qualifiés. Cette journée en format atelier permet de construire sa cartographie, de classer chaque système selon son niveau de risque et d'identifier les obligations qui en découlent. Les participants repartent avec un inventaire renseigné sur leur propre périmètre.

• Identifier les systèmes d'IA générative utilisés dans les activités marketing et communication de l'organisation
• Distinguer les contenus soumis à une obligation de marquage au titre de l'AI Act (deepfakes, textes, images, voix de synthèse)
• Rédiger des mentions de transparence conformes aux exigences réglementaires
• Évaluer le niveau de risque associé à chaque usage marketing de l'IA générative
• Construire une procédure interne de validation et de traçabilité des contenus produits par IA
• Anticiper les responsabilités juridiques en cas de contenu trompeur ou non signalé

Responsables marketing et communication, chargés de communication digitale, community managers et toute personne produisant ou validant des contenus publicitaires utilisant l'IA générative.

Aucun prérequis technique. Une pratique du marketing digital ou de la communication facilite la mise en situation.

Mises en situation de rédaction de mentions de transparence, étude de cas sur une campagne réelle, quiz de validation des connaissances réglementaires.