Anti-greenwashing : identifier, éviter et prévenir les allégations trompeuses
1 jour (7h) Éligible OPCOInterIntraSur-mesure
Présentation
Le greenwashing est désormais dans le collimateur des régulateurs européens : la directive sur les allégations environnementales de 2024 et la directive sur les pratiques commerciales déloyales imposent un cadre très strict. Les marques qui ne se mettent pas en conformité s'exposent à des sanctions, des boycotts et une atteinte durable à leur réputation. Cette formation permet de comprendre le cadre légal, d'auditer sa communication et d'adopter des pratiques conformes.
Public cible
Directeurs marketing, responsables communication, responsables RSE, juristes d'entreprise, directeurs juridiques impliqués dans la validation des communications, responsables de la conformité des allégations, agences de communication souhaitant conseiller leurs clients, et plus généralement toute personne impliquée dans la création ou la validation de communications commerciales.
Prérequis
Aucun prérequis. Une expérience en marketing ou en communication facilite l'appropriation des cas concrets.
Programme
1
Module 1
Le greenwashing : définition et formes
Les 7 péchés capitaux du greenwashing (TerraChoice) : hors sujet, sans preuve, vague, pertinence douteuse, moindre mal, mensonge, faux label
Greenwashing par omission : ne pas mentionner les impacts négatifs
Social washing et purpose washing : élargir le regard au-delà de l'environnement
Cas emblématiques 2022-2024 : H&M, Ryanair, Total, Shell — décisions et sanctions
Chiffres : proportion de publicités green non conformes selon l'ARPP et la Commission européenne
Directive européenne sur les allégations environnementales (Green Claims Directive) : contenu
Allégations génériques interdites : 'vert', 'durable', 'éco-responsable' sans preuve
Preuves scientifiques requises : norme, certification ou étude indépendante
Affichage des conditions : comment présenter les preuves de façon accessible
Calendrier de transposition en droit français : ce qui s'applique et quand
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Module 3
Auditer sa communication et identifier les risques
Grille d'audit anti-greenwashing : analyser chaque allégation de sa communication
Vérifier ses labels et certifications : lesquels sont reconnus, lesquels sont suspects
Auditer son site web, ses réseaux sociaux et son packaging : check-list pratique
Analyser la communication de ses concurrents : identifier les pratiques à risque dans son secteur
Atelier : réaliser l'audit anti-greenwashing d'une communication fictive avec la grille complète
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Module 4
Mettre en conformité et construire une communication crédible
Process de validation des allégations : circuit de validation, rôles, documentation
Travailler avec son agence : brief anti-greenwashing, critères de validation
Répondre à une mise en cause par l'ARPP ou la DGCCRF : procédure et posture
Construire une communication sur ses engagements RSE réels : authenticité et preuves
Plan d'action : audit et mise en conformité de sa communication en 60 jours
Votre formateur
L'expert qui animera votre formation.
Rina Fennech
Experte Intelligence Collective & RSE · Nice et PACA
Diplômée de l'ESCP Europe (Master Grande École, spécialisation Finance) et titulaire d'un MBA en Systèmes d'Information appliqués à la Finance, Rina a passé plus de 15 ans en banques de premier rang (HSBC, BNP Paribas, Natixis, Société Générale), sur des sujets de risque de marché, de conformité réglementaire (EMIR, PRIIPs, BCBS 239) et de pilotage de projets transverses.
Formatrice depuis 2017 et fondatrice de Smart RSE, elle conçoit et anime des parcours sur mesure en Intelligence Collective, RSE et gouvernance ESG, finance de marché et réglementation bancaire, ainsi qu'en efficacité professionnelle (IA appliquée, gestion de projet, gestion du temps). Sa force : vulgariser des sujets techniques complexes et fédérer des publics variés — cadres bancaires, dirigeants, collectivités, salariés en reconversion — grâce à une pédagogie active ancrée dans la réalité terrain. Certifiée AMF, elle intervient en présentiel comme en distanciel, en français et en anglais.
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